Dubai hat im Jahr 2024 einen neuen Besucherrekord aufgestellt und seine Position als attraktives Reiseziel weiter gefestigt. Laut Dubai Department of Economy and Tourism (DET) zählte die Stadt insgesamt 18,72 Millionen internationale Besucher, was einem Anstieg von neun Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Aus Deutschland reisten rund 640.000 Besucher nach Dubai – ein Wachstum von elf Prozent gegenüber 2023. Das anhaltende Wachstum spiegelt die Strategie der Stadt wider, das touristische Angebot durch gezielte Marketingkampagnen, den kontinuierlichen Ausbau der Infrastruktur und eine Vielzahl globaler Events kontinuierlich zu optimieren und zu erweitern.

Durch Investitionen in neue Projekte, die Förderung internationaler Kooperationen und eine Diversifizierung des touristischen Angebots gelingt es Dubai, sich als Metropole zu präsentieren, die sowohl für Erstbesucher als auch für Stammgäste immer wieder neue Erlebnisse bereithält. Neben den Klassikern wie Luxushotels, exklusiven Shoppingmöglichkeiten und weltbekannten Sehenswürdigkeiten bietet die Stadt zunehmend authentische Kulturerlebnisse sowie innovative Attraktionen, die urbanes Lebensgefühl mit modernster Technologie verbinden.

Gezielte Wachstumsstrategien und Investitionen

Ein entscheidender Faktor für das Wachstum des Tourismus in Dubai ist die Attraktivität der Stadt für internationale Investoren. Laut den „fDi Markets“-Daten der Financial Times Ltd. steht Dubai im ersten Halbjahr 2024 weltweit an der Spitze, wenn es um neue ausländische Direktinvestitionen im Tourismussektor geht. Einer der wichtigsten Meilensteine in der infrastrukturellen Entwicklung Dubais ist der Ausbau des Al Maktoum International Airport (DWC), dessen geplantes Passagierterminal nach Fertigstellung das größte der Welt sein wird. Dieses Großprojekt wird es ermöglichen, die steigenden Besucherzahlen langfristig zu bewältigen und gleichzeitig das Reiseerlebnis komfortabler und effizienter zu gestalten.

Luxushotellerie als Wachstumsmotor

Ein wesentlicher Faktor für Dubais Erfolg im Tourismussektor ist die stetig wachsende Hotelbranche, die mit ihrer Vielfalt und Qualität Maßstäbe setzt. In 2024 verzeichnete die Stadt zahlreiche Hoteleröffnungen, darunter das One&Only One Za’abeel, das SIRO One Za’abeel und The Lana Dorchester Collection, die das ohnehin schon vielfältige Angebot an luxuriösen Unterkünften erweiterten. Zum Jahresende standen den Gästen insgesamt 154.016 Hotelzimmer in 832 Hotelbetrieben zur Verfügung – eine deutliche Steigerung gegenüber den 150.291 Zimmern in 821 Betrieben im Jahr 2023.

Die internationale Bedeutung Dubais als Hotelstandort spiegelt sich auch in zahlreichen Auszeichnungen wider, die einige der Hotels vor Ort im vergangenen Jahr erhalten haben. So erreichte The Lana Platz 23 bei den „World’s 50 Best Hotels“, während sich das Atlantis The Royal mit Platz 9 eine Spitzenposition sicherte. Für das kommende Jahr sind bereits weitere Hoteleröffnungen geplant, darunter das Jumeirah Marsa Al Arab und das Mandarin Oriental Downtown. Dubai kommt damit den steigenden Ansprüchen eines wachsenden internationalen Publikums weiter nach.

Globale Kampagnen und Großveranstaltungen fördern den Tourismus

Um Dubai als Reiseziel weltweit attraktiv zu präsentieren und neue Zielgruppen anzusprechen, setzt das Dubai Department of Economy and Tourism (DET) auf verschiedene Marketingkampagnen, die gezielt auf unterschiedliche Märkte und Interessen zugeschnitten sind. So startete sie unter anderem in 2024 die Kampagne „Dubai, What’s Not To Love?“, die die Stadt als Winterdestination präsentierte. Gleichzeitig erzielte die Kampagne „If You Go, You Know“ eine hohe Reichweite, da sie Insider-Empfehlungen von Einwohnern Dubais mit einfließen ließ, die ihre persönlichen Lieblingsorte in der Stadt vorstellten. Für den deutschen Markt wurde die Kampagne „Dubai ist wie Du“ entwickelt, die mit deutschsprachigen Protagonisten produziert wurde und die Vielfalt der Stadt authentisch vermittelte.

Neben den genannten Marketingmaßnahmen spielen auch Großveranstaltungen eine entscheidende Rolle zur avisierten Steigerung der Besucherzahlen. Die Stadt etablierte sich in den letzten Jahren auch als Destination für internationale Messen, Sportveranstaltungen und Events, wie das Dubai Shopping Festival, das 2024 sein 30-jähriges Jubiläum feiert, und die Dubai Fitness Challenge, die mit 2,7 Millionen Teilnehmern einen neuen Rekord aufstellte.

Auch im Business-Kontext ist Dubai eine international gefragte Destination: Die GITEX Global, eine der weltweit wichtigsten Technologiemessen, verzeichnete 2024 mit 200.000 Besuchern die höchste Teilnehmerzahl in ihrer 44-jährigen Geschichte. Ebenso erfolgreich waren die Gulfood mit 150.000 Besuchern und der Arabian Travel Market mit 46.000 Fachbesuchern.

Weitere Informationen erhalten Sie unter: Dubai Department of Economy and Tourism